科罗娜啤酒霉运缠身 百威英博跟着遇难

不幸刚刚最先？

日前，新式冠状病毒引发的肺热疫情在全球不息蔓延。令人不料的是，竟“误伤”了墨西哥著名品牌科罗娜啤酒。主要因为在于，科罗娜啤酒的英文名“corona beer”与“corona virus”(冠状病毒)较为相通。

科罗娜是全球销量第一的墨西哥啤酒，也在美国进口啤酒中高居榜首，深受美国消耗者爱。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜表现，科罗娜排名第79位。

科罗娜其名“CORONA”源自拉丁语，含义为“皇冠”，此次不料与冠状病毒(coronavirus)同名。人们在搜索该病毒时，竟促成了“科罗娜啤酒病毒”等关键字。按照钻研机构SEMrush挑供的数据，2020年1月份，“科罗娜啤酒病毒”被搜索4.95万次，“科罗娜病毒啤酒”行使2.22万次，“啤酒冠状病毒”则被行使390次。

近期一项调查表现，约38%的美国啤酒消耗者外不愿再购买科罗娜啤酒。科罗娜啤酒的母公司为美国星座集团(constellation Brands)，据初步统计，疫情使该公司1-2月市场营萎缩短2.85亿美元(约19.93亿元)，收好缩水1.7亿美元。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向时间财经外示，科罗娜和新冠病毒重名只是巧相符，由于名字的因为受影响并不大。但是科罗娜属于高端啤酒产品，2020年本答是科罗娜业绩攀升的一年，有欧洲杯和奥运会等众个大型体育赛事，但现在赛事均受到影响，科罗娜肯定会受到大的冲击。

“跟风玩梗”

近日有报道称，美国由于新式冠状病毒产生恐慌性抢购，货架上的大无数必需品被购置一空，许众品牌的啤酒也都卖光了，但科罗娜啤酒在伦敦的一家超市里库存优裕。

被媒体普及引用的公关公司5W的调查数据犹如表现，上述情况并非未必。该公司对737名美国啤酒饮用者进走的一项调查，发现有38%的受访者称，现在在任何情况下都不会购买科罗娜。

5W公关公司的首席实走官罗南·托鲁西昂(Ronn Torossian)还在讯息发布会上说，“毫无疑问，科罗纳啤酒正由于新式冠状病毒而遭受不起劲。”

但实际上，上述数据存在必定的误导性。“鉴于新式冠状病毒，你计划停留饮用科罗娜吗？”的题眼前，只有4%的“清淡喝科罗娜”的人说他们打算停留。38%的受访者不会购买科罗娜并不与新式冠状病毒直接有关。美国有线电视讯息网报道，疫情期间科罗纳的生产商星座品牌在美国的销量有所上升。

科罗娜的生产商星座集团此前在一份声明中说，客户们“理解病毒和吾们的营业之间异国有关”。截至2月16日的周围内，科罗娜在美国的出售额添长了5%，这几乎是以前52周趋势的两倍。声明还外示，科罗纳的出售主要倚赖于美国市场，不像它的一些国际竞争对手。

有有趣的是，此前网络上众有消息称，科罗纳啤酒捐款1000万美元将科罗纳病毒的名称改为“字面上的任何其他东西”，倘若能将新式冠状病毒名称改为“布得莱特病毒”(Budlight virus，另外一栽啤酒，电子器材科罗娜的竞品)，捐款还将增补500万美元至1500万美元。

该消息来自《伯拉德街日报》(Burrard Street Journal)，是一个总部设在温哥华的添拿大奚落、诙谐模仿和乐剧讯息网站。一切的文章、视频和图片都是假造的，旨在诙谐。

Brand watch的公关高级经理凯兰·特里(Kellan Terry)曾公开外示，科罗娜和新式冠状病毒的杂沓，许众人其实是在“跟风玩梗”。

百威英博跟着“遇难”

星座集团成立于1945年，总部设在纽约维克众，是全球领先的优质葡萄酒、啤酒和烈酒生产商。星座集团是世界头号葡萄酒公司，以啤酒出售计算则是美国市场啤酒销量第三大的企业，仅次于百威、米勒(MillerCoors)。固然星座集团以葡萄酒首家，但现在其啤酒营业已经是最主要的营收、收好来源。

该公司在财富美国500强中位于第403名，2019财年总资产达205.38亿美元，2018财年营收73亿美元。截至2019年11月30日的三个月里，得好于市场对科罗娜和莫德罗(Modelo)的需要，星座集团的啤酒营业第三季度净出售额比去年同期添长了8.3%。

在3月15日的投资者日，星座集团外示，竖立在啤酒势头的基础上，公司永远收好率现在的保持在39%至40%。并称，从消耗者需乞降供答链的角度来望，迄今为止，星座集团在美国望到的新式肺热的内心性影响出人预料地幼。

但是其股价外现并不乐不悦目。截至3月14日，星座集团的股价在下跌23.64美元后，收盘价为132.98美元/股，2020年2月21日，股价为207.4亿美元/股，15个做事日股价降低36%。

不过有分析通知称，在19名华尔街分析师中，有12名(63.16%)将星座集团评为买入。其余7家经纪公司(占36.84%)提出投资者持有，但异国任何分析师将其评为卖出。星座集团也在资者日称，公司股价下跌是投资的好机会。

星座集团行为科罗娜生产商，主要消耗市场为美国，其所受疫情影响也许还未展现，行为科罗娜亚洲运营商的百威英博却已最先折本。

百威英博展望，受新冠肺热疫情和材料价格上涨影响，该公司2020年第一季度收好将降低约10%。百威英博亚洲区收好以中国地区位置，由于新式冠状病毒的传播，使中国新年祝贺运动期间的公共运动消耗被按捺，而以去春节期间正是啤酒冬季出售中的一个高潮。百威英博方面还外示，新式冠状病毒爆发对其营业的影响仍在不息发展。

　　    本报记者 张志伟

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